ディディ、新たな訴訟でディアジオがジョージ・クルーニーのために自社のテキーラブランドを無視したと非難

Aug 01, 2023

90年代後半にディディが語ったように、それが本当に「すべてはベンジャミン一家に関するもの」であるならば、蒸留酒会社ディアジオはベンジャミン一家の確保に十分な協力をしていないのではないかとディディは考えていることになる。

ショーン・“ディディ”・コムズ氏がディアジオと共同所有するブランド、デレオン・テキーラを見落としていたとして同社を告訴したとウォール・ストリート・ジャーナルが水曜日に報じた。 音楽界の大御所は裁判所への提出文書で、同社がデレオンを「黒人ブランド」とみなしていると述べ、同社を人種差別でも告発した。

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2013年、ディディとディアジオは提携してデレオンを引き継いだ。デレオンは当時あまり有名なブランドではなかったが、一部のバーでは1本1000ドル以上で売られていた。 2人は以前、Cîrocウォッカのプロモーションで協力しており、パートナーシップによりその蒸留酒の売り上げが急増した。 しかしディディは、ディアジオの投資不足もあり、まったく異なる結果がデレオンに降りかかったと主張している。

ディディは何年もの間、ディアジオのデレオンへの対応について苦情を言い続けていたようだ。 裁判所への提出文書によると、同氏は商品の在庫切れ、流通不足、ボトルの再設計の不手際、わかりにくい価格変更などの問題を提起したという。 （WSJに引用された分析によると、ボトルは現在約40ドルから60ドルで販売されており、テキーラの売上高に占めるデレオンの割合はわずか0.4％だという。）

さらに、ディディ氏は、2020年と2021年に原材料が不足していた際、ディアジオはデレオンにリュウゼツランを与えなかったと述べた。また、ディアジオがジョージ・クルーニーと共同設立したテキーラブランド、カサミゴスを引き続き多大な支援を行っていると指摘した。 2017年に最大10億ドルで買収された。 (カサミゴスは売上高で米国第 1 位のテキーラ ブランドであり、市場の 12.6% を占めています。)

2019年に遡ると、ディアジオの幹部スティーブン・ラストはディディに対し、デレオンに対する同社の対応には人種が要因となっていると語り、もし彼がマーサ・スチュワートだったら彼のブランドはもっと広く流通するだろうと語ったそうだ。 裁判所への提出文書によると、ディディさんは2020年にディアジオの最高経営責任者（CEO）イワン・メネゼス氏に苦情を申し立て、メネゼス氏は関係修復に努めると述べたという。

一方、ディアジオ社はディディ氏の主張を否定しており、同社の広報担当者はロブ・レポートに対し、ディアジオ社はディディ氏を公平に扱ったと語った。 「15年以上にわたり、当社はコムズ氏と様々な事業ベンチャーにおいて生産的で互恵的な関係を築いており、多額の投資を行って関係者全員の経済的成功につながった」と広報担当者は述べた。 「このビジネス上の紛争を友好的に解決しようとする私たちの努力が無視され、コムズ氏が生産的で価値あるパートナーシップを損なう選択をしたことに残念に思っています。」

そのパートナーシップに関しては、ディディがかつて尋ねたように、これで終わりなのでしょうか？

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