2023 年 5 月のマーケティング動向トップ 10

Jan 27, 2024

夏のスプリッツキャンペーンからサントリーと俳優のキアヌ・リーブスとの提携まで、5月はスピリッツブランド間の創造的なマーケティング活動に溢れていた。

食前酒カンパリの象徴的なボトルの再デザインは、カティーサーク スコッチ ウイスキーの 1 世紀を記念するもので、5 月に行われた主なマーケティング活動のいくつかを挙げると、ハウス オブ サントリーはマトリックスのスター、キアヌ リーブスと映画監督ソフィア コッポラの両方と提携しています。 。

フランクリン＆サンズによる夏のスプリッツ キャンペーンや、マウント ゲイ ラムによる長年にわたるヨット レースのサポートなど、先月目立ったキャンペーンとパートナーシップをまとめました。

スクロールして、5 月に目立ったマーケティングの動きをご覧ください。

さらにマーケティングの総括については、4 月のトップ 10 リストをチェックしてください。

アイリッシュ ウイスキー ブランド ライターズ ティアーズは、アイルランドのストリート アート フェスティバル「ウォーターフォード ウォールズ」の冠スポンサーです。

今年で9年目となるウォーターフォード・ウォールズ国際ストリート・アート・フェスティバルは、8月11日から20日まで開催される。

26 名を超える国内外のアーティストが 10 日間集まり、自分たちのアートを発表します。 エリア内の何もない空間が大規模な壁画として生まれ変わります。

ライターズ ティアーズのグローバル ブランド ディレクター、クレア ミノック氏は次のように述べています。「ライターズ ティアーズは、19 世紀後半から 20 世紀初頭のアイルランドの革新的な蒸留器と創造的な思想家に敬意を表するブランドです。今日、私たちはこの活気に満ちたショーケースを含め、あらゆる形で創造性を祝います。」私たちは、創造性と自己表現に対する私たち自身の熱意を反映した、このようなダイナミックでエネルギッシュなフェスティバルと提携できることに興奮しています。」

ストリート アート フェスティバルには 14 か国が参加します。

ラム酒ブランドのハバナ・クラブは、英国で数百万ポンドの資金を投じてキューバ・モード・キャンペーンを開始した。

ペルノ・リカール所有のこのブランドは、「スピリット・オブ・ラ・キューバニア」（キューバの精神）を広め、ラム愛好家にキューバモードのスイッチを入れるよう促すことを目的として、デジタル、ソーシャル、ビデオプラットフォームでキャンペーンを展開する。

ペルノ・リカール UK のブランド ディレクター、ジョシュ・マッカーシー氏は、「ラ・キューバニアはハバナのストリートで生まれたエッセンスとライフスタイルですが、どこにいても誰もが感じられるものであるはずです。ここ数年で私たちは確固たる地位を築いてきました。」 Z世代のストリートカルチャーのアイコンとして、このキャンペーンがブランドの成長をさらに加速させると確信しています。」

イタリアのブランド、ポルトフィーノ ドライ ジンは、バッグデザイナーのマイ スタイル バッグスとコラボレーションし、リビエラ ゲッタウェイ カプセル コレクションを展開しました。

両ブランドは提携して、イタリアのリビエラの「美学」にインスピレーションを得たバッグ ラインを作成しました。このバッグには、イニシャルや名前を刺繍してカスタマイズすることができます。

このシリーズには、お揃いのビューティー ケースが入った 2 つのトラベル バッグ、ストロー バスケット、ビーチ バッグ、ピクニック キットが含まれます。

ピクニック キットには細いストライプの裏地があり、グラス 2 個、ポルトフィーノ ドライ ジン 50ml ボトル 2 本、フィーバーツリー トニック 4 本が含まれています。

わらぶどうの小売価格は 75 ユーロ (82 米ドル)、ビューティー ケースは 85 ユーロ (93 米ドル) で購入できます。 大きめのトラベルバッグはリネンとストローの両方で、小売価格は 295 ユーロ (323 米ドル) です。

メスカルブランドのデソラスは、米国のステーキハウスチェーン「フォゴ・デ・チャオ」で提供されるカクテルを開発した。

メスカルは、10年以上蒸留酒業界で働き、メスカルへの情熱を育んだGG Mervisによって2020年に設立されました。

イエローバード カクテルは、カリフォルニア、テキサス、フロリダ、ニューヨークのステーキハウス フォゴ デ チャオで更新されたカクテル メニューの一部として提供されます。 サーブには、デソラス メスカル、パッション フルーツ、パイナップル、コアントロー、ラ マルカ プロセッコが含まれます。

マーヴィス氏は「カクテルメニューの最新オプションの一つに加えていただき光栄です。

「Fogo De Chão からのサポートを受けることは、私たちのブランドとよく調和する自然なフィット感のように感じました。」

スコッチ ウイスキー ブランドのカティー サークは、創立 100 周年を記念して、Never Ending Adventure と呼ばれるビデオ マーケティング キャンペーンをデビューさせました。

La Martiniquaise-Bardinet が所有するこのブランドは、1923 年のカティーサーク設立 100 周年を記念してキャンペーンを作成しました。

この広告では、嵐の中、荒れ狂う海の中を航行するカティーサーク号が船内に映る様子が描かれています。 このビデオは、陽気なヒップホップの曲に合わせて、ブランドの歴史を時代を超えて数多くのアニメーションで紹介しています。

スコッチウイスキー会社のブランドマネージャー、マノン・ブロシェ氏は「消費者やウイスキー愛好家にブランドの壮大な歴史に浸り、私たちのストーリーの象徴的な部分をすべて発見してもらえることに非常に興奮している」と語った。

今年の創立 100 周年を記念して、ハウス オブ サントリーは俳優のキアヌ リーブスと映画監督のソフィア コッポラと提携して新しいマーケティング キャンペーンを実施しました。

東京を拠点とする映画『ロスト・イン・トランスレーション』のコッポラ監督は、日本のウイスキーメーカーの背後にある物語を伝える短編ビデオ「サントリー・アニバーサリー・トリビュート」を制作した。このビデオには、1992年にサントリー・リザーブの広告に出演していたジョン・ウィックの俳優リーブスが出演している。

「サントリー リザーブ キャンペーンから 30 年後、再びサントリー ウイスキーと提携できることを光栄に思います」とリーブス氏は語った。 「私はサントリーウイスキーの大ファンです。」

ヨットレースの長年のサポーターであるマウント・ゲイ・ラムは、31 レースサーキットと英国ケープ 31 クラスの公式パートナーに指名されました。

このパートナーシップは、5月20日の第1ラウンド、ハンプシャー州ハンブルの基地でのアフターセイルパーティーで開始されました。

マウント・ゲイの英国ブランドマネージャー、ジョージ・ニープ氏は、「セーリングは長年にわたってマウント・ゲイのDNAの一部であり、現在ではセーリングコミュニティの文化にしっかりと組み込まれている。我々はこのスポーツ内でのコラボレーションを継続し、この名誉あるスポンサーを務めることを非常に誇りに思う」と語った。ボートのクラスも成長しており、今後も長年にわたるパートナーシップを楽しみにしています。」

同ブランドは、パートナーシップへの敬意を表して、ケープ 31 レッド キャップと呼ばれる限定版の帽子を発売しました。この帽子はセーリング愛好家の代名詞と言われています。

パトロンは、5 月 22 日の国際パロマデーを記念し、ロンドンの 4 つのバーで活動を行いました。

バカルディ所有のブランドは、英国ブランドアンバサダーのジャンルカ・カネッラが主催するプライベートマスタークラスで夏の間ずっとこのカクテルを祝う予定だが、5月の10日間、ワンハンドレッド・ショーディッチ、イズリントンのホームボーイ、ベスナル・グリーンのサタンズ・ウィスカーズ、サザークのシーフードレストランSeabird。

同ブランドはまた、家庭でパトロン・パーフェクト・パロマを作るためのレシピも消費者に提供した：パトロン・レポサド45ml、フレッシュグレープフルーツジュース90ml、アガベシロップ（1：1）15ml、絞りたてのライムジュース15ml、炭酸水30ml、塩ひとつまみ、飾り用のグレープフルーツのスライス。

トニックとミキサーのブランドであるフランクリン＆サンズは、Remarkable Summer of Spritz マーケティング キャンペーンを発表しました。

季節限定のプロモーションには、会場内のアクティベーションを備えた没入型のスプリッツ テラスに加え、テキーラからウィスキーまでさまざまなスピリッツを組み込んだ厳選されたスプリッツ サーブ、ソーダやトニックと組み合わせたさまざまなスパークリング ワインやスティル ワインが含まれます。カテゴリの幅広さを強調し、スプリッツのサーブのチャンスを紹介します。

消費者は、パブ・イン・ザ・パークやグッドウッド・レースなどの英国のイベントでもこのブランドを目にすることになるでしょう。チームはそこでスプリッツの機会を顧客と共有することになります。

このマーケティングキャンペーンは、同ブランドがメンタルヘルス啓発週間（5月15～21日）期間中にイベントを主催したホスピタリティサポート組織「So Let's Talk」の後援に続くものである。

イタリアの食前酒カンパリは、本拠地ミラノにインスピレーションを得たボトルの「進化的な再デザイン」を発表した。

カンパリ・グループのマーケティング部門グループ責任者、ジュルカ・ヴィラ氏はスピリッツ・ビジネス紙に次のように語った。「カンパリのボトルは、1860年の創設以来、ミラノとともに形を変え、進化し続け、街から継続的にインスピレーションを得てきた」。

そのため、ブランドにとって10年ぶりとなるこのボトルの再デザインは、都市への視覚的なオマージュを目指しており、ヴィラ氏によれば、「ミラノそのもののような、エフォートレスさと控えめなエレガンス」を組み合わせたものだという。

「ミラノが誇る洗練されたミニマリストのファッションと現代的なデザイン」を反映するために作られた「シャープで大胆で自信に満ちたライン」を誇り、真のミラノのクラフツマンシップを表すモダンでストレートなエッジを備えています。