テキーラファンは注目：ケビン・ハート、新ブランド「グラン・コラミーノ」の「ユニークな特性」を明かす

Jun 20, 2023

Inspiro Tequila の創設者 Mara Smith が、自身のテキーラ ブランドの運営と生産について語ります。

テキーラファンは、米国の酒類市場では比較的新しいブレンドであるクリスタリノ テキーラの新しいブランドで乾杯する準備をすることができます。

グローバル ブランド エクイティの社長兼 CEO のジェームス モリッシーは、俳優でコメディアンのケビン ハートと共同設立したグラン コラミノ クリスタリノ レポサド テキーラというブランドを開発しました。

クリスタリーノは、クリアでフレッシュな味わいのブランコ（純粋な未熟成テキーラ）と、1年以上熟成させた金色のバニラ風味のレポサドを混ぜたものに匹敵するとモリッシーはFOXニュースデジタルのインタビューで語った。

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「比較的新しいカテゴリーでクリスタリノがやったことは、レポサドテキーラの味の特徴を取り入れながらも、見た目と美しさが非常に明確になるような方法でテキーラを作成したことです」と彼は語った。

クリスタリーノというカテゴリーは最初に実験を通じて作られたとモリッシーは明かした。 彼は、この新しいブレンドを考案したのは 11 代目のテキーラメーカー、フアン ドミンゴ ベックマンだと信じていました。

左から右へ、テキーラメーカーのフアン・ドミンゴ・ベックマン氏、グローバル・ブランド・エクイティのCEO、ジェームス・モリッシー氏、コメディアンのケビン・ハート氏。 彼らは協力してグラン コラミーノ レポサド クリスタリノ テキーラを作りました。 (グローバルブランド株式/FOXニュース)

世界最大のリュウゼツラン栽培者と言われているベックマン社は、グローバル・ブランド・エクイティ社およびハート社と提携してグラン・コラミーノに命を吹き込みました。

コメディアンのケビン・ハートはフォックス・ビジネスに送った声明の中で、グラン・コラミーノの開発はテキーラに対する暗黙の「情熱」の延長であると語った。

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「私は長い間テキーラに情熱を持ってきました。そのため、自分の情熱を前面に押し出し、グローバル・ブランド・エクイティーズのジェームス・モリッシーと、自らも認定された「テキーラの王様」であるフアン・ドミンゴ・ベックマンとチームを組むことができました。並外れた乗り心地だった」とハートは語った。

コメディアンのケビン・ハートはFOXビジネスに対し、グラン・コラミーノの開発はテキーラに対する暗黙の「情熱」の延長であると語った。 (ケビン・マズール/ファナティクス用ゲッティイメージズ/ゲッティイメージズ)

「あらゆる面で重要なテキーラを作りたかったのですが、テキーラ市場ではあまり知られていないクリスタリーノのユニークな特性を体験した後、まさにこれこそがグラン・コラミーノの味に必要なものだと分かりました」本当のアイデンティティを持ち、テキーラ界に長く残る足跡を残すためだ」と彼は付け加えた。

「そして今、私たちはまさにそれをやっているのです。」

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モリッシー氏は、グローバル・ブランド・エクイティーズは、特に近年テキーラ業界が「高度に飽和」している中で、有名人と結びついた「優れた」製品を生み出すことで酒類消費の「現状を打破する」ことを目指していると説明した。

「私たちがそれに取り組み、時間、エネルギー、リソースを投入するには、本当にユニークな製品が必要でした。」と彼は言いました。

モリッシーはFOXビジネスのインタビューで、クリスタリーノはクリアでフレッシュな味わいのブランコ（純粋な未熟成テキーラ）と、1年以上熟成させた金色のバニラ風味のレポサドを混ぜたものに匹敵すると語った。 (ライセンス/イメージ)

2020年にモリッシーがテキーラへの愛についてハートに語ったとき、絶好の機会が訪れた。

「ケビンが実際にテキーラの世界についてどれだけ知っているかはすぐに明らかになりました」と彼は言う。 「存在するブランドや液体に関する彼の知識は、私にとって間違いなく非常に驚きであり、励みになりました。」

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モリッシーは、「テキーラ愛好家」のハートがロサンゼルスの自宅でテキーラバーの宣伝もしていることを明かし、そこにはメキシコから持ち帰ったボトルや「10人中9人の消費者が聞いたこともない」米国ブランドのボトルが揃っていると語った。

「彼がテキーラというカテゴリーを深く理解しており、またそれに本当に情熱を持っていたという事実は、間違いなく非常に興味深いものであり、それが私の興味をそそったものです」と彼は付け加えた。

Global Brand Equities CEOのJames Morrissey（左）とコメディアンのKevin Hart（中央）は、自社のCristalino製品を開発するためにテキーラメーカーのJuan Domingo Beckmann（右）と会うためにメキシコを訪れた。 (グローバルブランド株式/FOXニュース)

「そして私が本当に興味を持ったのは、ビジネスマンとしての彼の労働倫理と、ビジネスの創設と所有に伴う責任を理解する能力でした」とモリッシーは語った。

「私たちが新しいテキーラブランドを作る道を歩み始めたとき、彼はパッケージがどのようなものなのか、市場への道は何か、そして価格はどこにあるのかという点で、私たちと一緒に運転席にいたいと思っていました」と彼は言った。の上。

「彼は細部に至るまで正確に把握したかったのです。」

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モリッシーとハートがベックマンに会うためにメキシコを訪れたとき、「誰もが認めるテキーラの王」は、彼らが「これまで見たことのない」さまざまなテキーラの製法や液体を見せてくれた。

「彼が所持していた液体のいくつかについては、我々の度肝を抜いた」とモリッシーは語った。

モリッシー氏によると、グラン・コラミーノは2022年5月に発売されて以来、過去10年間で米国で50ドルを超える酒類の中で最も急速に成長した酒類として「爆発的な」売れ行きを見せているという。 (ライセンス/イメージ)

「私たちは、本当にユニークな素晴らしい液体を作ることができるだけでなく、クリスタリーノ カテゴリの創始者と一緒にクリスタリーノ テキーラを作ることができることをすぐに知りました…そして私たちは、本当に特別なものがあった」と彼は付け加えた。

モリッシー氏によると、グラン・コラミーノは2022年5月に発売されて以来、過去10年間で米国で50ドルを超える酒類の中で最も急速に成長した酒類として「爆発的な」売れ行きを見せているという。

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市場に出回っている約 1,000 のテキーラ ブランドの中で、グラン コラミーノはすでに販売量ベースで上位 5% にランクインしています。

テキーラの味の特徴と「滑らかな後味」に関して、消費者のフィードバックは「本当に信じられないほど素晴らしい」とモリッシー氏は詳述した。

2022年9月16日、フロリダ州オーランドのシュガー・ファクトリー・アメリカン・ブラッスリーで、グラン・コラミーノ・テキーラで作られた新しいゴブレットのプレゼンテーション中にカクテルを準備するケビン・ハートの姿が映された。 (ヘラルド・モラ/ゲッティイメージズ)

ハート氏は「グラン・コラミーノは私のテキーラへの愛にさらに火をつけるだけでなく、最高レベルの品質の世代を超えたブランド、私が真に誇りに思える製品を構築するという私の目標を達成する機会も与えてくれた」とコメントした。

モリッシーは、このブレンドがメキシコでどのように普及したかに基づいて、クリスタリーノが今後10年間で市場空間で上昇軌道に乗るだろうと予想している。

「メキシコの酒に関して言えば、クリスタリノ・テキーラは最も高級なバー、レストラン、ホテル、ナイトライフ目的地で消費されている主要なカテゴリーの一つだ」と彼は語った。

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「我々はそれに関して本当に強気だ」とモリッシーは続けた。

「現在、クリスタリーノの認知度は米国だけでなく国際的にも非常に低いですが、グラン・コラミーノによって今後数年間で、自社のテキーラだけでなくカテゴリー全体の認知度が高まると信じています」 。」