M&Sとアルディ、ジンボトルのお祭り騒ぎをめぐって法廷で対決

Jul 10, 2023

スーパーマーケットチェーンのアルディは、マークス＆スペンサーの「インスタ映えする」お祭り用ジンボトルの外観を模倣したと、英国の小売店アルディが高等法院で主張した。

M&Sは、2020年のクリスマスに販売した「ライトアップジンボトル」のデザインを侵害したとしてドイツのライバル企業を訴え、その「驚きの要素」が「国民の話題を呼んだ」と同社が考えていると裁判所が述べた。

この論争は、M&Sがアルディ社の「コリン・ザ・イモムシ」ケーキを模倣したとして告発した、小売業者2社間の著作権問題が解決済みとなったことを受けて起きたものである。

昨年12月に初めて提起されたM&Sの現在の法的異議申し立ては、アルディの2021年ゴールドフレークブラックベリーとクレメンタインジンリキュールが意匠登録されている製品と「驚くほど類似している」と主張している。

M&Sの弁護士らは、アルディと自社製品が買い物客に「全体的に同じ印象」を与えており、登録意匠の「単純な」侵害があったと主張している。

しかし、アルディ社は侵害を否定し、ライバル社が使用しているデザインの特徴は「ありふれたもの」であり「業界全体で広く知られている」ものだと主張している。

訴訟の中心となった製品の例は金曜日、ロンドンの知的財産専門裁判所での一日裁判に持ち込まれ、リチャード・ヘイコン判事に示された。

ボトルの底には内容物を照らすボタンが付いています。

M&Sの代理人であるダニエル・セルミ氏は書面による弁論の中で、M&Sとアルディのデザインは「ボトルの底部に同じ統合された照明機能があり、ボトルとコルク栓の形状と輪郭は同じであり、両方とも金箔フレークが付いている」と述べた。 、吊り下げて表示されており、どちらも冬の森のシルエットのグラフィック デザインになっています。」

同法廷弁護士はさらに、「明らかに、それらは情報を与えられたユーザーに全体的に同じ印象を与える。

「Aldi は製品に M&S の『外観と感触』を持たせることを望んでおり、成功したのですから、これは驚くべきことではありません。」

セルミ氏は、M&Sのデザインは2019年に初めて製品が発売された「ジン・グローブ・プロジェクト」の一環であると述べた。

ライト機能を組み込むことは、2020年の「驚くほど斬新なデザインの選択」だったと同氏は述べ、ボトルの底にライト機能を組み込むというアイデアは、ロンドンのケンジントン・ハイ・ストリートにある照明店を見た製品開発者に思いついたという。

セルミ氏は、2020年の製品は「市場をリードし、消費者にとって真の初となることを意図しており」、「対話できるように設計されている」と述べた。

弁護士によると、M&Sはそのデザインが「非常にインスタ映え」しており、「ジンブーム」の人気に基づいたものだと考えていたという。

同氏は、アルディ氏はデザイン上の特徴が広く普及している、あるいは一般的であることを示していないと主張した。

「要するに、アルディが侵害しているということだ」と彼は結論付けた。

M&Sは、アルディに対し、保護された設計に対する更なる侵害容疑を差し止める差し止め命令、差し止め命令に違反する可能性のあるものをアルディに破棄または引き渡す命令、および侵害の申し立てから生じる損害賠償の調査を高等裁判所に求めている。

アルディのトーマス・エリアス氏は書面提出の中で、同社は2021年10月から問題のある製品の広告と宣伝を行っており、昨年11月初めから販売していたと述べた。

同氏は、M&Sの製品デザインには「主張されているような一体化された光源が示されていない」と述べ、写真には「ボトルの下から来る光が示されており、画像内の光源がデザイン自体の外部にあることを示唆している」と主張した。

エリアス氏は、「ガラス瓶とコルク栓の形状と輪郭はありふれたものだった」と付け加えた。

同法廷弁護士は、M&Sの意匠が2021年4月に登録されるまでに、「統合された照明機能と金フレークの使用は両方とも業界全体で広く知られていた」と述べた。

同氏はさらに、「どちらかを特に重要なデザイン上の特徴として際立たせるような『すごい』要素はもはやなくなるだろう」と付け加えた。

同氏はまた、M&Sのデザインには「ブランド名が含まれていない」が、アルディのボトルには「『The Infusionist Small Batch』という言葉が目立つブランド名で付けられている」とも述べた。

公聴会は金曜日に終了し、後日判決が下される予定だ。