流動資産：シャンパンよりも高価な洗濯用洗剤の台頭

Sep 23, 2023

高価な石鹸を衣服につぎ込む人がいるだろうか？ バーバラ・スタームからM&Sまでのブランドがミレニアル世代の毎週の洗濯に贅沢さを加えているため、答えは「あなたが思っているよりも多くの人」かもしれません

今週のニュースは、反アボカド派のトーストブーマー世代を行き過ぎにさせるかもしれない。ミレニアル世代とZ世代は、住宅ローンのために貯蓄する代わりに、高級洗濯洗剤に30ポンド以上を費やしているというものだ。

火曜日、グウィネス・パルトロウやオプラに愛されているその名を冠したスキンケアラインを持つドイツの美容医師バーバラ・シュトゥルム博士は、自身の製品ラインに新しいカテゴリー「シュトゥルム家庭用洗濯洗剤」を追加した。 価格は1リットルあたり40ポンド（比較すると、スーパーマーケットの自社ブランドの1リットルは約3ポンド）で、滑らかな白いプラスチックのポーチに入っており、銀のブランドの計量カップが含まれています。」彼女の360°の次の自然な章として抗炎症方法論…」とマーケティング宣伝文句に書かれています。 「防腐剤、酵素、マイクロプラスチック、染料、光沢剤、その他の潜在的な刺激物を含まず、特に肌のことを念頭に置いて作られた、環境に優しい植物ベースの処方です。」

アメリカのブランド、ザ・ランドドレスは、2014年にカルトフレグランスブランドのル・ラボとコラボし、「香水が体のためだけのものだなんて誰が言った?」というキャッチフレーズを掲げた一連の洗剤で、ファンシーフォームのトレンドに最初に火をつけたのである。 しかし昨年、製品の汚染による大量リコールに直面し、突然停止した。 それ以来、一連のブランドが OG luxe ランドリー ブランドが残した穴を埋めようとしています。

これらは 2 つの陣営に分類される傾向があります: 1. 香りを倍増させる新しい方法として洗剤を加えた既存の香水ブランド、2. 適切なマーケティングを行えば、喜んでお金を払う顧客を惹きつけることを知っている新しく立ち上げられたブランドかつては日常の必需品だったものにプレミアム感を与えました。

以前のキャンプには、フランスの調香師メゾン フランシス クルジャンがあり、同社のベストセラーフレグランス「アクア ユニバーサリス」をベースにした洗剤 (1 リットルあたり 39 ポンド) をベースにしており、「肌と衣服を結びつける、さわやかでさわやかな香り」です。 一方、カリフォルニアのブランド DedCool は、ベストセラーをベースにしたいくつかの「Dedtergent」製品を展開しています。 同様のカルトブランドであるOuaiとの最近のコラボレーションでは、服に「LAの夕日とバレーパーキング」のような香りを与えると約束され、数日で完売した。

このトレンドが本格化する兆しとして、M&S は 2 月に独自バージョンの植物ベースの洗濯用液体を発売しました。 ハイストリートの巨人の広報担当者は、パリの一流香水会社と協力してサンダルウッドとベルガモットの香りを作成したと述べ、TikTokユーザーはすぐにデザイナーバージョンの「カモ」であると宣言したが、これはソーシャルメディアでの最高の賞賛の形だ。 M&S 洗剤 1.5 リットルの価格は £5.50 です。 それが広まり始めると、顧客は週に 100,000 本以上のボトルを購入するようになり、ランドリーの売上は前年比 180 % 増加しました。

イソップがバスルームのシンクを独占するようになったのと同じように、これらの高級洗濯洗剤は衣服を洗うだけではありません。 それらは文化的な象徴であり、衣服、肌、環境にとって通常のスーパーマーケットの特売品よりも優れているだけでなく、あなたのライフスタイルも向上させることができることを示唆しています。

ミニマルなブランディングとサンセリフフォントを使用した美しいパッケージで、ビーガンであること、持続可能なこと、そして最も重要なことに、本当に良い香りがすることを誇っています。 香水のラベルと同様に、レノアの春の目覚めやサーフのトロピカル フレッシュなどの包括的な用語ではなく、ニッチな植物、エッセンシャル オイル、木の香りを特徴とするノートについての言及があります。

段ボール箱ではなく、透明なシリンダーに入っています。 そして、それらはスーパーマーケットの棚に山積みされる代わりに、セルフリッジを含む高級デパートに在庫されているか、流行に敏感な食料品店でオレンジワインのボトルやペレロオリーブの缶と並んで見つかります。

英国では、最大のオーダーメイド ブランドはケアーです。同社は洗剤を「代表的な衣類洗浄剤」と呼んでいます。 スティーマリーは、同社の洗剤は「栄養を与えるように設計されている」としている。 洗剤を「リラックス」や「活力」などの気分別に分類するThe Lab Co。

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ニュースレタープロモーション後

価格は、Kair の代表的なジュニパーとベルガモットのウォッシュ 500 ml の 18 ポンドから、「洗濯機を開けた瞬間から禅のような気分になれる」と言われている The Lab Co のラベンダーベースの洗剤 1 リットルの 9 ポンドまで、より手頃な価格にまで及びます。機械のドア」。

この豪華な洗濯物のトレンドは、ミセス・ヒンチのような「クリーンフルエンサー」をフィーチャーしたTikTokの専用セクション「CleanTok」のブームと時を同じくしている。 このハッシュタグの閲覧回数は 270 億回に達しました。 洗濯はセルフケアの儀式としてブランド名が変更され、明暗を分ける際に注意するよう指示されています。 オンラインの「日曜日のリセット ルーティン」の多くは、ユーザーが 1 週間分を 1 日で行うことを特徴としています。 次に、洗濯機と回転式乾燥機の両方を備えた専用のランドリー ルームに加え、デリケートなもの用の独立したベルファスト シンクを備えたハウス ツアーもあります。 ガラス瓶にデカントされてラベルが貼られる他の洗浄製品とは異なり、高級液体はシックなパッケージに入れられたままになります。 これらはシンクの下に押し込むのではなく、開いた棚に展示する必要があります。

多くの人にとって、こうした買い物は「日常のちょっとした贅沢」のひとつにすぎず、ドーパミンが分泌される贅沢な買い物であり、小売業者は経済的に厳しい時期にはさらにその買い物が増えていると報告している。 不動産価格が史上最高値を記録しているため、私たちの多くは家を買うことだけを夢見ていますが、ランドリールームを置くのに十分なスペースのある家は気にしていません。 屋外スペース付きの賃貸物件も、もう一つの達成不可能な贅沢となっており、賃貸アパートは入居者が衣類やベッドシーツを早く乾かそうと紐を結ぶため、寄せ集めセールに似ていることがよくある。 冬の間にこの戦いに直面した人なら誰でも、3日目までに衣服に独特のカビ臭い匂いが蓄積されていることをご存知でしょう。 それを圧倒する可能性のある香り付きの洗濯用液体に40ポンド？ まあ、それは本当に貴重です。

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