どこでも40ドルの水ボトルを見かける理由

Nov 12, 2023

スタンレー タンブラーのウォーターボトルをあちこちで見かけたことがあるなら、それはあなただけではなく、偶然見つけたわけでもありません。

この 40 オンスのウォーターボトルは、ハンドルとカップホルダーがぴったりフィットする仕様で、発送後 40 ドル以上という高額な価格を誇り、TikTok やその他のプラットフォームでのソーシャル メディア マーケティングによって熱狂的なファンを集めています。

2017年に作られたこのカップは、スタンレーの経営陣がソーシャルメディアブロガーの女性チームと会談した後、急速な人気を博した。人気の女性ブロガーがボトルでコンテンツを作成し、アフィリエイトリンクを使用してボトルを受け取ることで「女性が女性に販売する」影響力を約束した。手数料。

スタンレーの開封動画から、水を楽しむ唯一の方法はボトルだと公言するインフルエンサーまで、ソーシャル メディア マーケティングによってブランドの人気は爆発的に高まりました。

スタンレーのウォーターボトルに関するGoogle検索は2022年11月以来4倍に増加しており、数億件のTikTokがスタンレー関連のハッシュタグを付けて投稿されている。 この 40 ドルのウォーターボトルは、ママのインフルエンサー、ライフスタイルブロガー、看護師、大学生の間で非常に人気がありますが、ソーシャルメディアを席巻した最初の「IT」ウォーターボトルには程遠いです。

イエティからスウェルズ、ナルゲンに至るまで、ミレニアル世代と Z 世代の消費者は、高価なウォーターボトルをステータス シンボルとして受け入れてきました。 個性をアピールするためにステッカーを使用したり、個人の美学を示すために洗練されたパッケージを使用したりすると、多くの場合、「すべてが揃っている」という印象が生まれます。

2019年、Hydroflasksは「VSCOガール」の必需品ウォーターボトルとして話題となり、大学生の定番「心のサポートウォーターボトル」として広がりました。

慎重に厳選されたステッカーの組み合わせでハイドロフラスクを飾ることで、多くのハイドロフラスク愛飲者は、自然愛好家、活動家、キリスト教徒、友愛団体の会員など、自分がどのように認識されたいかを世界に伝える手段としてウォーターボトルを使用しています。 。

今日に至るまで、ハイドロフラスクはマイアミで最も人気のあるウォーターボトルの 1 つです。講義室に金属製のハイドロフラスクが落ちる、心臓が止まるような衝撃音を聞かない日はほとんどありません。

スタンレー タンブラーは、目立つ消費における最新の流行です。40 オンスのウォーターボトルを持ち歩くことで、お気に入りのインフルエンサーと同じように、常にトレンドの最先端を行く健康的で生産的な「イット」ガールであるように見せることができます。 なぜ何百人もの人が新しいスタンレーのタンブラーを持ってキャンパスに戻ってきたのかは秘密ではありません。学習ステーションにスタンレーがあるということは、あなたがスタイリッシュで、おしゃれで、水分補給ができ、生産性が高く、すべてを完璧にこなすタイプの人間であることを示しています。

実際のところ、スタンレーのタンブラーを買うとき、水を入れるのに 40 ドルを払っているわけではありません。スタンレーの値札の半額以下の 40 オンス断熱ウォーターボトルが数十本あります。 この誇大広告に参加するには 40 ドルを支払っていることになります。 保冷コンテナの持ち運びに。 イングループの一員になること。 会話に参加するには。

同じグループに属しているという感覚により、消費者は最新のトレンディなウォーター ボトルのコレクションを集めて、現在の強迫観念の一部となるようになります。 スタンレー コミュニティの TikToker は、バイラル動画で 12 個、25 個、さらには 40 個のスタンレー カップのコレクションを誇っています。コレクションには数千ドルがかかり、6 か月以内に次のクールなものに置き換わることは避けられません。

流行の水筒が欲しいのは何も悪いことではありませんが（私自身、紛失した水筒の代わりに買ったオワラが気に入っていると認めています）、こうしたトレンドサイクルが引き起こす過剰消費には何か問題があります。

これは大きな疑問につながります。そもそも、なぜ水のボトルがステータスシグナルの源になるのでしょうか? なぜ突然、ウォーターボトルのブランドを気にすることがこれほど人気になったのでしょうか?また、この傾向が特に多くの女性に影響を与えているのはなぜでしょうか?

マーケターが女性の不安を意図的に付け込んでいることは周知の事実であり、女性の自尊心が最も低いときにコンテンツが届くように、女性に美容関連のコンテンツを表示するのに最適な時間帯を見つけるための研究に資金を提供していることさえある。

水ボトル業界の場合、ビッグ ウォーター ボトルは、高価な水ボトルが女性の生活を改善し、魔法のように健康に、より痩せて、より美しくなれると女性を説得しようとしています。これは、女性が常に目指すべきと言われているものの核心をターゲットにしています。

高価なウォーターボトル会社は、経口による水分摂取と肌の水分補給の間に科学的な関連性が知られていないにもかかわらず、水分摂取量を増やせば夢のような輝く透明な肌が手に入るという宣伝文句を宣伝しています。

スタンレーのタンブラーを持ったフィットネスモデルは、毎日の水分補給の一環として実際にウォーターボトルを使用しているかもしれませんが、水がシックスパックの腹筋を手に入れる方法ではありません。

毎日十分な量の水を飲むことは重要ですが、「イット」ガールの水筒を買ったからといって生活のすべてが解決するわけではありませんし、5 ドルの水筒から飲むよりも優れているわけでもありません。

結論：「あなたの人生を解決する」製品はありません。 消費すれば生活の嫌なことはすべて解決するという思い込みは、決して真に何かを解決することはありません。 代わりに、必要なものを購入し、購入したものを持続的に使用し、何か新しいものが必要な場合は、トレンドに参加しても問題ありません。流行のウォーターボトルで魔法のようにサイズが変わるわけではないことを覚えていてください。

[email protected]

ドッグセラピーの人気は全米で高まっており、マイアミでも同様に成長し続けています。 特別な訓練を受け認定を受けたこの 4 本足のセラピストは、かわいくて抱きしめるのが上手であるだけではありません。

50年前、当時の悪名高いリチャード・ニクソン大統領は、今日タイトルIXとして知られる法律に署名し、その創設以来、女子大学スポーツへの参加が545％増加した。 唯一の問題？ 私たちの中で気づいた人はほとんどいません。

大人の男たちが奇妙な形のボールをめぐって争う様子ほど男性的なものはありません。