メキシコの「理想的な」地図で米国で話題を呼んだアブソルート ウォッカのキャンペーン

Jun 23, 2023

アブソルート ウォッカの広告キャンペーンは最も有名なものの 1 つであり、ブランドを 20 世紀の歴史、さらには現代美術のアイコンにした、まさに広告アートのギャラリーとしてカタログ化されています。

TBWA 広告代理店は、人々の注目を集めるさまざまな広告を獲得することに大いに貢献しました。何年もの間、このスウェーデンのウォッカのボトルを世界のさまざまな場所で統合するキャンペーンを活発に続けました。 このおかげで、同社はベンチマーク ブランド、国際的で意欲的な製品としての地位を確立し、市場シェアを飛躍的に拡大しました。

しかし2008年、「In an Absolute World」キャンペーンの一環としてメキシコ向けに制作された広告が、米国の消費者からボイコットの脅しを受けて怒りを引き起こした。

2007 年半ば、TBWA は従来の「絶対完璧」キャンペーンを、特定の重要な要素が欠けていない理想的な世界を示す「絶対世界」に変更しました。

消費者は、広告がアートワークに置き換えられたタイムズスクエア、集会で鼻を伸ばしながら遊説中の妊婦や政治家、煙の代わりに無害な泡を排出する工場など、さまざまな国内市場に合わせた提案を提出するよう求められた。 、人々が正気を示すボタンを着用するバーのシーン。

「新しいキャンペーンは、『世界のすべてがもう少し絶対的だったらどうなるか?』という質問に視覚的に答えます。 「必ずしも完璧である必要はありませんが、新鮮な目で世界を見て世界をより良くすることが重要です。物語が展開するにつれて、深刻でユーモラス、時代を超越した最新のトピックや大小のアイデアに関する解説が期待できます」とロブ・スマイリー氏は語った。 , 当時のTBWA/Chiat/Day/New Yorkのクリエイティブディレクター。

そして、この理想的な世界のファンタジーの中で、アブソルート社は、テキサス州、カリフォルニア州、アリゾナ州、ネバダ州、ユタ州、ニューメキシコ州、コロラド州とワイオミング州の一部がメキシコ領土の一部であった1848年当時の限界までメキシコの国境を拡張する広告を発表した。 。 （テキサス州は数年前にメキシコから離脱して独立共和国を形成し、1846年に米国に自主的に併合された。）

アブソルート ウォッカの独創的な広告。1848 年の戦争前にアメリカとの国境がどこにあったかを示す地図が掲載されています。アルタ カリフォルニア、テキサス、ニューメキシコは、現在のカリフォルニア、テキサス、ニューメキシコ、ユタ、コロラド、そしてニューメキシコの領土でした。アリゾナ。 pic.twitter.com/fXsatgCCLO

そのカラフルで理想化された地図は、ラテンアメリカの国でのみ看板、トラックの停留所、雑誌で見られました。

この発言は、より良い世界ではメキシコ人が現在の太平洋岸と米国南西部の大部分を依然として支配していることを示唆するジョークと受け取られたかもしれないが、メキシコ人が隣国に対して感じている不満を示す意図があるのではないかと考える人もいた。一方、他のアメリカの保守派にとって、それは国民の反乱を扇動する破壊的攻撃のように思えた。

アブソルートのメーカー、ビン・アンド・スピリットは、この広告は「メキシコの感性で」制作されたもので、米国市場向けではないと述べた。 アブソルートの広報担当者はアブソルートのウェブサイトで、「これは決して気分を害したり軽視したりすることを意図したものではなく、国境の変更を主張するものでも、反米感情を支持するものでも、移民問題を反映するものでもない」と述べた。

ロサンゼルス・タイムズはこの広告についてアンケートを実施し、6万7000件以上の回答を得た。 そのうち62％が「この広告はアメリカ人に対する侮辱だ。製品をボイコットする」という言葉に同意した。 実際、カリフォルニア州リッチモンドのバーのオーナーは、アブソルートのウェブサイトに、自社の製品を二度と提供しないと競合他社を値引きし、家族全員に「邪悪な」スウェーデン人のことを話すと書いた。

すべての広告が撤回されたため、苦情は数日間続きました。 そしてこの話題は二度と議論されることはなかった。

出典: ヤフー