マーサ・スチュワート、「DIY 1 月」のために家中でティトのウォッカを使用

Jun 28, 2023

「DIY ジャニュアリー」は、ドライ ジャニュアリーの挑戦にコミカルなひねりを加えたもので、アルコール業界にとって好ましくない時期にブランドの注目を集めるのに役立つ可能性がある。 このキャンペーンは、1か月にわたるイベントに参加する消費者の増加にも対応しており、2022年には飲酒適齢期の米国成人の35％が参加し、2019年の21％から増加した。

60秒のスポットでは、料理の専門知識に加えてDIY分野での存在感でも知られるスチュワートが、ティトのウォッカを飲む以外にもさまざまな使い方ができることを紹介している。 さまざまな例の中で、彼女は製品を空中にスプレーし、素早く味見するために急降下し、肉を柔らかくし、花に水をやり、パスタソースに濃いめのソースで味付けする様子が見られます。 最後に、シェフはマティーニを楽しむためにアルコールを飲まないことをあきらめます（彼女はさらに罵倒を加えて、「マーサには飲み物が必要です」と言います）。

ティトーズのブラン​​ドマーケティング担当バイスプレジデント、テイラー・ベリー氏は、「ティトーズの愛飲者が、乾燥した1月を過ごすために今月は飲酒を控えるかもしれないことを理解しており、私たちは彼らのそうすることを支持する」と述べた。 「2月が近づいても私たちはまだここにいますが、それまでにウォッカを使用する便利な代替方法をいくつか提供したいと思いました。」

ビデオに加えて、同ブランドは今月、フロントガラスの「除氷剤」やバニラエッセンスの代替品など、消費者が試せる8つのDIYアイデアを公開している。 このキャンペーンはArts & Letters Creative Co.と協力して作成された。同社はこれまでにもTito'sと協力しており、その中には空の再利用可能なブランド缶を販売することでハードセルツァーの流行を偽装する取り組みも含まれている。